在这里,吃喝玩乐逛一站式集齐,全龄好友都能找到喜欢的打开方式,就连“阿汤哥”明星汤镇业都惊喜现身献上亲自烹制的小海鲜……
这里就是——
青岛·城阳·红岛蛤蜊节
2022年的端午假期,蛤蜊节升级回归为“蛤蜊潮”,获得满满赞誉;2023年,它持续向“潮”而生,以“五一”为媒,成为城阳打造全域旅游时尚化发展的典范;2024端午假期,以“烟火山海”为主题、“合家欢 蛤蜊潮”为主旨,蛤蜊节再次澎湃而来,折射出老牌节会的年轻化与时尚化,和在青岛全域旅游高质量发展的态势下,城阳西部片区文旅产业链的强势崛起。
小蛤蜊带来大流量
在青岛人的心中,“红岛蛤蜊节”一直扮演着无法割舍的重要角色。这里有着“一挖一麻袋”欢乐的传统,同时也蕴藏着“小蛤蜊带来大流量”的激情,“红岛蛤蜊节”正是一年中的“高光时刻”。
从2022年到2024年,在红岛蛤蜊节的品牌更新中,一个面貌越发清晰、内涵越发丰富的“蛤蜊潮”被呈现出来:从踏浪归来时的“传承与创新并举”到“创新提升”,再到如今传统文化与地域文化、潮流文化,以及本土与国际等多个维度的“融合”,2024方特亲子欢动嘉年华暨红岛蛤蜊节进一步加大了艺术板块的比重,将红岛的自然景观与人文艺术、潮流元素和时尚生活美学相结合,通过渔夫市集、生活美学市集、音乐美食营地、海味食堂、人文摄影展等活动,增强游客的体验感和参与感,提升活动的话题度和持续性,并在餐饮、娱乐、亲子互动等方面进行提质,以满足亲子群体和青年群体的个性化出游需求。
2024红岛蛤蜊节融合艺术、文创等消费业态,通过系统的艺术植入打造一系列更具“国际范”、“潮流范”的新场景,让年轻人找到了更潮的文旅体验方式,有了更丰富的社交途径。今年的“蛤蜊潮”再次人潮涌动,可谓是“潮”出新高度。
食美味·逛市集·赏海景·亲子游
多元碰撞·创新融合·引领潮流
自2022年“蛤蜊潮”推出以来,这个创办于2004年的青岛老牌生态节会就在资源整合的基础之上,一手深耕地域文化,一手以艺术为抓手,以文化创意推动品牌的焕新升级,已然成为集吃喝玩乐学赏购于一体的全民休闲娱乐盛会,成为许多人春夏之际的一份浪漫期待。2024红岛蛤蜊节在场景营造、活动策划、媒体宣传方面都卯足了干劲、下足了功夫,为大众呈现了一个人间烟火与“诗和远方”并存的“烟火山海”。
活动中,青岛人钟爱的“哈啤酒,吃蛤蜊”被玩出新花样:重磅打造“gála GALA海味食堂”,集结十几家平价、优质的红岛特色海鲜,完美诠释了青岛“靠海吃海”的顶流美食文化,亦是一场赏味红岛的盛情邀约;在以三个集装箱为核心组成的“gála GALA音乐美食营地”中,除了红岛海鲜之外,还提供了热狗、贝果、咖啡、柠檬茶等多种选择,以此更好地服务新的业态和年轻人的需求;在渔夫市集选红岛风物特产带回家,将红岛的味道分享到更远的地方;在海鲜小厨遇见中国香港男演员、美食爱好者汤镇业,将这里作为快闪厨房,通过直播炒蛤蜊的形式,和线上线下的伙伴们亲密互动。
gála GALA海味食堂
gála GALA音乐美食营地
阿汤哥的GALA厨房
除了品红岛鲜味,逛市集也是不错的选择:在“gála GALA生活美学市集”中,除了不缺席的青岛啤酒,游客也品尝到澳洲美人鱼,这无疑扩展了青岛本土与国际、啤酒与红酒的多维度交流;还可以打卡来自北京的艺术家、创意人大隐融合传统书法与地域文化,以公共艺术的形式创作而成《山海有迹》大隐国潮书法装置,以及其快闪店铺“大隐墨色”的书法文创,见证传统书法与现代生活的融合之美;亦可品来自著名的普洱茶“古六大茶山”之一的古树攸乐茶和基诺民族非遗“粽子茶”……
红岛喜盒子、刘氏泥塑、张世建面塑艺术、红岛绳编艺术、山海拾珠布艺、胶州大沽河黑陶、贞波苦肠、传统糖画、草编工坊、高家糖球、方特“熊出没”文创店、墨行礼物、ICEMAN冰室、蛤蜊甜品屋、深海鱼宝宝、西双版纳基诺风情、大隐墨色、熊鹅奇兵胶囊冰激凌……你能想到好吃的、好玩的、好看的东西在这里都有——非遗与现代生活美学在此不设限,通过创意性“混搭”,呈现出多维度碰撞与融合的张力,丰富了游客的选择,在逛吃之余,还能扎根城市脉络,深入了解这片热土上滋养出的非物质文化遗产,让孩子增长见识,这也进一步扩展了2024“蛤蜊潮”的内涵。
“蛤小蜊的店”,让红岛蛤蜊节的品牌营销形式再次升级:不但将各式时尚潮酷的文创产品“卖出去”,将喜欢的游客“请进来”,更将红岛风物特产品牌“立起来”,让蛤蜊周边衍生品“带得走”。
一个小小的蛤蜊,从海底到餐桌,再到文创,是对红岛蛤蜊节品牌IP的一次深度建构。如果说两者分别指向味觉、视觉的维度,那人文摄影展则提供了走入红岛人民精神世界的契机,镜头之下那些平凡的生活瞬间,无声诉说着人与山海的深厚情感。
艺术赋能品牌再升级
城阳文旅消费活力持续迸发
近几年城阳区正以“潮生活 夜城阳”品牌敢担当、勇创新,奏响活力乐章:谋篇打造全域旅游时尚潮流的新热点、新高地、新名片,不断挖掘本地民俗、文化休闲资源,开展各种各样的旅游节庆活动,散发出层出不穷的休闲新潮魅力。
这与城阳区的人口结构优势、新消费的主流群体的变化有关:第七次全国人口普查数据显示,城阳区人口增幅为50.52%,位列青岛第一。同时,年轻人增幅居青岛第一,15岁至59岁的劳动力人口占比达到68.52%,其中,Z世代的消费占比40%以上,已经成为潮流消费的主力,“体验式、参与式、社群式”和“个性化、仪式感、品质型”的消费取向和特征更为明显。
“年轻的城阳”懂得把握青年消费潮流,也更敢于突破自身的局限。2022年“蛤蜊潮”的大胆推出,就是根据消费者的需求,创造具有吸引力和独特性的文旅体验,让消费者愿意进来、愿意体验、愿意分享,从而吸引更多的新客源,这也是红岛蛤蜊节每年都火爆的原因之一。
以艺术为抓手,以区域优质文旅资源为依托,联动国际优质文旅资源,打造沉浸式的新场景、新体验,打造成立足城阳,放眼全国的活力城阳新名片和国际化文旅IP,这是“红岛蛤蜊节”自2022年到2024年的品牌升级路径。对内,让广大市民和游客在“挖蛤蜊 哈啤酒”之余,近距离体验渔盐文化的魅力,展示城阳旅游新形象;对外,拓宽红岛蛤蜊对外交流和合作的平台,通过艺术赋能,营造品牌传播的新场景,让游客经历一场难忘的沉浸式旅行。
作为山东“乡村好时节·乐动生活”主题年系列活动之一,2024红岛蛤蜊节通过多维度的提升,让“蛤蜊潮”的品牌内涵更为丰富、潮流与文艺的标签更加醒目,为前来赴约的蛤友们呈现了一场艺术文旅饕餮盛宴,同时也助力城阳这座青春文旅城加速奔跑在属于自己的全域旅游发展赛道上。
